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亞馬遜將在蘋果的iPhone和iPod Touch上發(fā)售電子書，兩個(gè)月內(nèi)第二次震撼了新生的電子書市場(chǎng)。 從周三開始，這些蘋果設(shè)備的用戶就可以從Apple’s App Store免費(fèi)下載iPhone和iPod Touch版的kindle。用戶可完整閱讀到240，000本在Amazon.com銷售的電子書，其中大都是暢銷書。 一周以前，亞馬遜才剛推出Kindle的升級(jí)版。顯而易見，亞馬遜更感興趣的是成為卓越的電子書銷售商，而不僅僅是頂尖的閱讀設(shè)備生產(chǎn)商。但亞馬遜表示，它只是將Kindle和iPhone這樣的設(shè)備視為互補(bǔ)，因?yàn)槿藗冎粫?huì)在短時(shí)間內(nèi)，比如排隊(duì)買東西時(shí)用手機(jī)看書。 亞馬遜主管Kindle業(yè)務(wù)的副總裁 Ian Freed 說(shuō)：“我們認(rèn)為，對(duì)于沒有購(gòu)買Kindle的用戶而言，iPhone可以成為一款非常好的隨身設(shè)備。” Freed先生說(shuō)，如果人們想閱讀幾個(gè)小時(shí)的電子書，他們還是會(huì)選擇359美元的kindle這種獨(dú)立閱讀設(shè)備。他還說(shuō)，用戶在iPhone上體驗(yàn)了新軟件后，很可能會(huì)去買個(gè)Kindle，因?yàn)樗萯Phone有著更大容量的電池和更適于閱讀的屏幕。 亞馬遜還表示，它最新推出的功能Whispersync是為了方便同時(shí)擁有Kindle和蘋果設(shè)備的用戶的使用。他們?cè)谌我辉O(shè)備上都可以閱讀以前購(gòu)買的電子書，而不需要任何附加費(fèi)用。亞馬遜還將添加自動(dòng)書簽功能，使用戶可以用兩個(gè)設(shè)備不中斷地進(jìn)行閱讀。 亞馬遜的這一舉動(dòng)加劇了成長(zhǎng)的電子書產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。許多分析家認(rèn)為，小體積的智能手機(jī)最終將蠶食掉獨(dú)立電子書閱讀器狹小但正在增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間，因?yàn)樗δ軉我唬瑳]有彩屏，缺少全功能的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器。這一舉動(dòng)說(shuō)明亞馬遜似乎在做兩手準(zhǔn)備。 分析家還說(shuō)，亞馬遜在積極模仿蘋果用iPod創(chuàng)立的商業(yè)模式，試圖通過一款無(wú)處不在的、消費(fèi)者必須擁有的電子設(shè)備來(lái)統(tǒng)治市場(chǎng)。但現(xiàn)在看來(lái)，亞馬遜更感興趣的是通過其網(wǎng)站售出盡可能多的電子書，然后獲得版稅，加強(qiáng)了與顧客的聯(lián)系，使其在購(gòu)買電子書的同時(shí)選擇亞馬遜的其它產(chǎn)品。 “幾個(gè)月以前，許多人都認(rèn)為亞馬遜是在毫無(wú)創(chuàng)意地模仿蘋果模式，”咨詢公司GiantSteps Media Technology Strategies總裁Bill Rosenblatt說(shuō)：“但亞馬遜最終采取了一種不同于蘋果的模式，它要比大家想象的精明。 事實(shí)也表明，蘋果的CEO Steven P. Jobs 象他所說(shuō)的那樣，對(duì)電子書市場(chǎng)并無(wú)多大興趣。Jobs曾鄙視過Kindle，說(shuō)整個(gè)概念的核心就有瑕疵，因?yàn)槿藗円巡辉匍喿x。 不像蘋果在itunes商店里賣給iPhones用戶的音樂和視頻，看起來(lái)蘋果是打算將電子書市場(chǎng)讓給亞馬遜等一些提供該服務(wù)的公司。 牛津大學(xué)出版社業(yè)務(wù)開發(fā)和版權(quán)副總裁Evan R. Schnittman說(shuō)：“蘋果是有意放棄電子書市場(chǎng)，但我認(rèn)為這一市場(chǎng)很重要。”

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