盛拓傳媒CEO 秦致

　　中新網 1月13日電 “某款汽車的杯架，適合放一個可樂瓶子，還是脈動的瓶子?我們的編輯不會照本宣科地介紹杯架的直徑是8厘米還是10厘米，而是用更貼近消費者的日常生活的方式進行介紹”。在新年酒會上，盛拓傳媒CEO秦致用“可樂罐和瓶子”向記者闡述了一個汽車網站應該如何“貼身服務用戶”。

　　秦致和他的同事們認為，可樂罐和8厘米的問題，昭示垂直網站未來的發展方向，在他們看來，如果能在每個細節中堅守“從消費者的角度看待問題”，專業而專注地為消費者提供更深入的應用服務，那么垂直網站的未來將是一個想象力空間極大的“藍海”領域。

　　垂直網站的機遇和挑戰

　　中國互聯網爆發出的勃勃生機，讓世界為之矚目。從門戶時代到移動互聯網的到來，從整個互聯網領域呈現出從形式到內容的多元化格局。在電子商務、網絡游戲和視頻網站大行其道的今天，門戶和垂直網站在人們的生活中依然承擔著不可替代的作用。

　　在上網人群數量高速增長的同時，傳統的資訊網站(門戶和垂直)卻面臨著用戶被不斷分流的局面。商務、社交和娛樂是目前互聯網領域的熱門，傳統的網站則面臨著前所未有的挑戰，首先是人群的分流，其次是“內容-廣告”的商業模式日漸單一，更重要的是，人們不再滿足于簡單的產品資訊，更需要從產品到應用、深入每個環節的全程服務。

　　垂直網站的未來將走向何方?答案是，貼近用戶、更加深入的互聯網服務。在這片被評論家們普遍認定為“紅海”的領域，國內領先的垂直網站集團——盛拓傳媒向公眾展示了他們的信心和愿景。互聯網應用正在快速地滲透到人們生活的方方面面中，垂直網站則可以在其中扮演更重要的角色。

　　摩根士丹利的報告指出，經過對IT、數碼、航空旅游、汽車等高信息化產品的研究分析，垂直網絡媒體扮演了絕對優勢的傳媒地位。

　　同樣，IDG對全球媒體受眾調查結論顯示：75%的被調查說他們最依賴專業技術網絡獲取技術信息、技術趨勢、技術新聞、技術評論;85%的被調查者說技術類網站是他們獲取技術信息的最有價值和最重要的渠道，其次是搜索;75%的被調查者認為技術網站提供的信息，公信力最強。報告結論指出：專業技術網站最能吸引受眾。

　　這兩個全球性的研究機構的報告，充分說明了在競爭日益激烈的互聯網領域，走過了10多年歷程的垂直網站依然擁有不可比擬的優勢。如何繼承一貫的專業優勢，并把這些優勢更深入地滲透到消費類產品導購、使用和售后服務的各個細節中，則是垂直網站將挑戰變成機遇。

　　中國垂直網站的發展歷程

　　從上世紀90年代中期至今，中國的垂直網站走過了10余年的歷程。盛拓傳媒CEO秦致認為，從網站的內容和產品形態來說，這段時間可以大致分為三個時代。

　　2000年至2005年，是中國垂直網絡的“1.0時代”。垂直網站專注于產業資訊和行業評論。盛拓傳媒旗下的IT168、泡泡網就成長于這個時代，可以說是中國垂直網站領域的領跑者之一。

　　這個時期，專業性和專注性奠定了垂直網站的良好基礎。比如，IT168在這一時期就開始建立起產品評測體系，到如今已經成為業內唯一一家擁有完整的獨立的產品評測體系的垂直網站。在今天看起來，“1.0時代”的IT168們引領了IT時代風潮，同時又以領路者的姿態帶領IT業繼續探索前行。

　　2005年至2010年，是垂直網站的“2.0時代”。這個時期各個垂直網站將數據庫、產品信息作為內容的重點，開始專注于對用戶購買產品的服務，并越來越重視用戶體驗。盛拓傳媒的車168和汽車之家是在這個時期誕生的，從一開始起就將產品庫的建設和產品性能的深度資訊放在首位。

　　經過5年發展， IT和汽車類垂直網站已經走得很深、很遠，獲得了為大眾所熟悉的行業權威和品牌影響力，產品數據庫都建設得非常強大，行業、產品信息更加全面及時，產品導購信息全面而細致。

　　譬如，目前IT168和泡泡網已經發展成為擁有28萬個產品的全球最大的IT產品庫;IT168擁有6-8萬個經銷商，覆蓋了全國1-4線城市80%的供貨信息，從提供從個人消費類電子產品到企業信息化解決方案;泡泡網日均全站瀏覽量58，290，000次，日均獨立訪問量突破10，010，000次。同時，泡泡網以“‘瘋狂滿足用戶’為目標、讓用戶在三個點擊之內找到想要的內容”這一理念深入用戶心目中。

　　同一時期，國內的汽車、房產、家居、女性時尚等多個領域涌現出一大批垂直網站，其中車168、汽車之家可以作為典型的代表，從誕生之初就著眼于產品、立足于導購，使得這些網站快速增長，并且積極地培養了互聯網用戶的使用習慣，購物之前上網查詢相關資訊已經成為人們日常生活中的習慣。而經過短短5年的發展，汽車之家在2009年就躍升為全球最大的汽車網站，最廣泛地覆蓋了高速增長的中國汽車消費人群。

　　垂直網站的“3.0時代”

　　盛拓傳媒CEO秦致認為，從2010年開始，垂直網站進入“3.0時代”，這個時代的特征是個性化、互動性和深入的應用服務。“3.0時代”的垂直網站會具備以下特征：更加徹底地站在用戶角度;多渠道閱讀、本地化內容;用戶間應用體驗的分享;應用拉動營銷，用戶口碑拉動營銷。

　　用戶的應用體驗與分享，對網站流量和產品營銷具有決定性作用;移動互聯網和垂直網絡實現有效對接，不是對接內容，而是用戶體驗和分享層面。同時，垂直網站將與B2C實現對接，從而實現產品數據庫查詢、體驗、購買、分享等整個過程的一體化。譬如，“汽車之家”將用戶購車過程分解為購車前、購車中和購車后三個不同的階段，根據各個階段中雙方的不同需求將用戶價值與企業營銷價值進行對接，從而實現用戶的最佳體驗。

　　“3.0時代”將更加注重用戶體驗和用戶需求，用戶將會成為分享的終端，誰更能站在用戶角度、誰更重視用戶體驗，誰就能站在未來互聯網垂直領域的制高點。作為擁有強大用戶基礎的IT168、泡泡網、車168、汽車之家等垂直網站，應該具備了決勝于“3.0時代”的基礎。

　　“紅海”深處是“藍海”

　　如果從目前的競爭格局和商業模式來說，垂直網站領域被普遍認為是“紅海”市場，新進入者難有機會，已有的垂直網站也身陷激烈的競爭中，很難再有突破性的表現。

　　但是秦致和他的同事們卻不這么認為，“我們不認為垂直網站領域是‘紅海’，我們恰恰覺得它是‘藍海’，因為還有許許多多的服務可以挖掘，不管是個人還是企業消費者，都對互聯網不斷地產生各種各樣的服務需求”，因此，盛拓傳媒不會為了跟風而跟風，去貿然涉足互聯網的社交、游戲等熱門領域。

　　在他們看來，如果堅持“從用戶的角度看待問題”作為最基本的立場，以“滿足用戶的需求”為工作目標，那么垂直網站將在未來更加深入地滲透到人們的生活中，同時自身也獲得更加廣闊的發展空間。

　　國外已有一些成功的先例，美國的Wateronline.com網站，其最初的服務對象是水和廢水處理工程師。如今它已發展成為水處理行業的網上交易所。與此同時，以Wateronline.com起家的這個網站，現在已發展成面向50多個特定領域的垂直網站社區，從機械制造到醫務護理，從食品包裝到垃圾處理，應有盡有。

　　因此我們不難理解盛拓傳媒的信心和愿景，其關鍵點就是“深度的互聯網服務”。“垂直網站不應該在Internet上四處打井，花了很多錢卻只留下一些水坑，而是找準方向一直深挖，直到挖出地下河。”秦致表示，盛拓傳媒以“消費類垂直網站矩陣”作為長期的發展愿景的互聯網媒體集團，不會固守在“2.0時代”的成功者的喜悅中，而是將自己定位在“3.0時代”的領跑者。