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		品牌延伸回溯效應的探索性研究
		
    
	
    
		
		
    
	
    
	
    
        
    
			
			
    
				
    本文檔由 xiaoliliu_1982 分享于2011-08-27 11:18
    
			
    
			
    
                本文以品牌延伸中原品牌與延伸產品的契合度為控制變量, 以品牌延伸正、反面信息為觀測變量, 通過消費者樣本確定、量表設計與測量、統計數據的收集與分析, 得出研究結論: 品牌延伸的確存在對原品牌稀釋風險, 風險的大小取決于延伸產品與原品牌的契合度和延伸產品所攜帶的信息類型。一般而言, 延伸產品攜帶高感知質量的正面信息,無論是契合度高低, 延伸品牌對于原品牌均沒有明顯的回溯影響; 如果延伸產品攜帶低感知質量的負面信息,..
    
        
    

		
    
			
    
				
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					延伸
					回溯
					探索性
					效應
					契合
					
    
			
    
			
    
	
    
	
    
		
    
                
    
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