品牌延伸對(duì)品牌權(quán)益影響之實(shí)證研究
本文檔由 xiaoliliu_1982 分享于2011-08-27 11:20
品牌延伸是企業(yè)在推出新產(chǎn)品過(guò)程中經(jīng)常采用的營(yíng)銷(xiāo)策略, 也是提升品牌權(quán)益利用的重要方式。本文以問(wèn)卷調(diào)查的方法, 對(duì)于品牌縱向延伸策略對(duì)其品牌權(quán)益的影響進(jìn)行了實(shí)證研究。研究結(jié)果證實(shí)了品牌向下延伸會(huì)對(duì)基于消費(fèi)者的品牌權(quán)益產(chǎn)生負(fù)面影響同時(shí),關(guān)于品牌向上延伸對(duì)基于消費(fèi)者的品牌權(quán)益產(chǎn)生正面影響的假設(shè)得到部分證實(shí)。最后, 進(jìn)一步討論了研究結(jié)論和今后的研究方向。
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